从情绪共鸣到价值闭环：当代社会性爆款现象的“三级共振”传播模型

（作者：程涛）

在信息粉尘化与注意力高度竞争的时代，为何某些文化产品或社会现象能脱颖而出，从圈层热点跃升为全民议题，甚至沉淀为一种时代记忆或发展模式？我们对近年来出现的各个“爆款”，无论是张同学，董宇辉，李亚鹏等热点人物，淄博烧烤，“尔滨”，苏超等城市文旅，还是《战狼》，《黑神话》，《哪吒》等文化产品。其背后并非无迹可寻的流量玄学，而是一条清晰可辨的传播路径。本人通过归纳总结，深入研究旨在提出并阐释一个 “三级共振”传播模型，即社会情绪触发→主流价值附着→权威信用闭环，以此解析爆款从“偶然兴起”到“必然成立”，最终实现社会价值最大化的内在逻辑。

一、 第一级共振：社会情绪的精准触发——寻找集体意识的“共鸣箱”

爆款的诞生，始于对一种弥漫性社会情绪的精准捕捞与具象化表达。它充当了社会的“共鸣箱”，将未被言说的集体潜意识转化为可感知、可传播、可参与的符号与叙事。

1．理论基石：使用与满足与情感共享
根据传播学的使用与满足理论，受众是主动的，他们选择媒介以满足特定心理或社会需求。爆款内容正是精准对接了这种需求。同时，社会心理学的情感共享理论指出，个体情绪在群体中会迅速传播与放大。当一个内容产品切中社会情绪的“最大公约数”，便能引发链式反应，实现病毒式传播。

2．实践模态：三种核心情绪接口

大国认同与集体自信的宣泄：以《战狼2》（2017）为典型。它通过“犯我中华者，虽远必诛”的强叙事，将国力上升期民众对民族身份自豪感的渴望，转化为极致的视听体验与情感释放。

个体焦虑与自我反叛的慰藉：《哪吒之魔童降世》（2019）中“我命由我不由天”的呐喊，精准命中了当代青年在阶层固化、内卷压力下，渴望打破偏见、主宰命运的共同心理。

地缘身份与乡土情怀的激活：“苏超”联赛的爆火，根源在于它巧妙激活了江苏省内深厚的城市身份认同与“十三太保”式的友好竞争文化。球迷将球场变为城市荣誉的战场，为本土美食与文化助威，使赛事成为一种新的、充满活力的地域情感联结仪式。

此阶段的核心是情感代偿，为公众提供了低成本、高共鸣的情绪出口。然而，纯粹的情绪波动易逝，若停留于此，现象终将沦为短暂奇观。

然而，需要注意的是：当我们将目光从传播效果移回内容本身时，会发现一个普遍的辩证现象——许多爆款的内在品质（如艺术造诣、专业水平、制作精度）与其获得的社会能见度及影响力之间，存在着显著的不对称性。

董宇辉的文学解读未必达到学术高度，其魅力在于在“叫卖式”直播的荒漠中，构筑了一个关于知识、诗意与生活哲学的“象征性场景”。他售卖的不是深奥的文学理论，而是一种“知识被尊重、情怀有市场”的情感确信，慰藉了普遍的文化焦虑。

《哪吒》在剧本逻辑、人物动机上也存在诸多争议。但“我命由我不由天”的口号，因其极度契合当代青年反叛桎梏、自我主宰的精神诉求，被迅速框定为“国漫崛起”和“青年宣言”的符号。其作为文化现象的意义，远远超过了作为动画电影本身可能存在的艺术争议。

“苏超”比赛水平也远非专业精彩。它的爆点在于，将足球比赛转化为一场“城市身份嘉年华”。球迷为之狂欢的，并非技战术，而是本地美食梗、城市友谊赛和地域归属感。足球在这里只是载体，核心是低成本、高互动的情感联结仪式。

第一级共振的成功，不取决于内容在传统标准下的“绝对品质”，而取决于其作为“社会情感导体”的效率与精准度。它提供的是一种“足够好”的代入感和宣泄口。这种“不对等成功”恰恰是理解当代传播本质的关键。

另外仅完成一次“共振”易成昙花一现。要实现长期价值，需系统性地将偶然爆红转化为可持续的IP资产。

二、第二级共振：主流价值的叙事附着——完成从“有意思”到“有意义”的升华

情绪赋予爆款初速，而价值决定其航向与续航能力。第二级共振的关键，在于将自发的、个体化的情感共鸣，主动嵌入宏大、稳固的社会主流价值叙事框架之中，实现意义的升华与合法性的获取。

1．理论透视：框架理论与意义建构

依据框架理论，媒介通过选择、强调和排除某些属性，来塑造公众对现实的理解。成功的爆款善于将自己的故事，纳入社会公认的正向叙事框架，从而获得超越其本身形式的深远意义。

2．价值锚定：多元化的升华路径

与国家战略同频：《战狼》被框架为“新时代爱国主义”的影像注脚；《黑神话：悟空》（2024）则因其顶尖工艺与文化内涵，被视为“文化自信”与“科技自强”的双重标杆。

与社会风尚共振：董宇辉（2022）的走红，被解读为在消费主义洪流中对“知识价值”和“人文精神”的重新肯定，满足了社会对深度与温度的渴求。

与公共福祉绑定：李亚鹏事件（2025-2026）中，舆论焦点从个人商业成败转向对公益初心的守护，公众行动被升华为守护社会“诚信”与“善行”底线的集体道德实践。

与高质量发展融合：“苏超”的案例尤为典型。它迅速从“草根足球狂欢”被框架为“文体商旅深度融合”的创新范式。其带来的“1元门票拉动7.3元消费”的经济效应，使其意义超越了体育赛事本身，成为拉动内需、促进消费、赋能城市发展的生动案例，与“高质量发展”的时代主题紧密相连。

至此，爆款完成了关键的“意义赋值”，从可能稍纵即逝的热点，转变为具备持续讨论价值和社会功能的正向载体。

第二级共振的强大之处在于，它能够通过将现象与更高的社会价值（如国家战略、社会道德、经济模式）捆绑，产生巨大的意义红利。这种红利足以让公众和舆论“宽容”或“忽视”内容本体在专业维度上的不足，转而欣赏其社会功能。

三、第三级共振：权威信用的背书闭环——实现合法化与模式固化

当现象积累足够的社会能见度与正向价值后，便会进入最终环节：吸引拥有 “地位赋予”功能的权威体系介入。这种介入不是被动等待，而是价值同频后的双向奔赴，旨在完成爆款的“社会认证”与模式固化。

1． 理论支撑：议程设置与合法性授予

权威媒体与机构通过议程设置定义何为重要，并通过报道授予其合法性。这种背书能打破圈层壁垒，引导舆论走向，并将现象纳入制度化发展轨道。

2．闭环形式：多层级的权威互动

媒体定调与升华：央媒对《战狼2》《黑神话：悟空》的系列评论，将其纳入国家文化发展的宏观叙事。

官方认可与政策固化：这是最高级别的闭环形式。“苏超”的路径极具代表性：先是省政府工作报告引用其消费数据予以肯定；随后省级政策文件明文要求“擦亮城市足球联赛品牌”；省政协委员进一步提案将其打造为“最具辨识度的品牌”。这一系列动作为其从“现象”转为“模式”提供了坚实的制度保障。

情感认同与行动引导：新华社等媒体对李亚鹏事件中公众善意的评价，是对民间自发情感的正面确认与升华，完成了社会道德动员的闭环。

权威闭环的核心功能是授予合法性并引导公众注意力。它通过将讨论焦点牢牢锁定在已被升华的“社会意义”和“实践价值”层面，最终完成了对爆款现象的“淬炼”与“保护”，使其基业长青。

配图：社会性爆款现象的“三级共振”传播模型图

总结与展望：爆款炼金术是情绪、意义与认证的三级跳。就是完成一个“情绪共鸣→主流升华→官方认证”的过程。我们进一步进行通俗解释：

第一步：接上地气（点燃情绪）

关键：你的内容得是大家心里的“嘴替”，说出他们想说但没说的话，或者提供他们想要的“情绪价值”。

第二步：对上频道（拔高意义）

关键：不能只停留在“有意思”，得让人感觉“有意义”。主动把你的故事，和“乡村振兴”、“文化自信”、“奋斗”这些时代大主题挂上钩。

第三步：拿到认证（获得背书）

关键：得到官方或主流媒体的点名或认可。这就像拿到了“信任奖状”，能极大破圈，并且增加安全性。

注意：这一步是“水到渠成”的双向奔赴，前提是你前两步走得正。不能硬蹭，本质是你的价值被主流看见并认可。

一句话秘诀：一个爆款=用真诚优质的内容接住大众情绪，用主流价值讲好故事，最终赢得权威的信任背书。

“三级共振”模型为我们理解复杂传播生态下的爆款生成提供了动态、系统的分析框架。其强大解释力在于揭示了个体情感、集体价值与权威系统之间如何实现良性互动与能量循环。尤其值得关注的是模型的当代演进：权威闭环正从传统的“宣传肯定”越来越多地转向“政策吸纳”与“模式推广”，旨在将爆款的流量与能量转化为可持续的社会治理资源与经济发展动能。

然而，必须明确模型的前提与边界。所有精妙的传播共振，其不可撼动的基石永远是“真诚”情绪无法长期伪造，意义需要实体承载，背书更需内在价值支撑。唯有以真诚为底色、以价值为内核，并能精准回应时代脉搏的内容，才能真正启动这三重共振，让一时的浪花，奔涌成为推动社会前行的积极浪潮。

“三级共振”模型不仅揭示了爆款的生成路径，其更深层的启示还在于，它迫使我们重新思考这个时代的“成功”标准。

模型的辩证核心：当代许多爆款的巨大成功，并非经典意义上的“内容品质”的胜利，而是一场“精准连接”的胜利。它成功连接了社会情绪缺口、主流价值诉求与权威治理需要。董宇辉的文学素养、哪吒的电影艺术、苏超的足球水平，可能都只是“及格”或“良好”，但它们在对的时机，以对的方式，充当了对的社会情绪的“接口”和对的社会价值的“载体”，这种“连接价值”的巨大效能，远超其“内在价值”。

“品质”内涵的扩大化：在此模型下，“品质”的定义被拓宽了。它不再局限于文学性、艺术性、专业性等传统美学或专业标准，而更侧重于内容的“社会感知品质”——即其触发共鸣的灵敏度、附着价值的契合度以及获得背书的顺畅度。这是一种由传播效能和社会效用重新定义的“品质”。

启示与边界：这一模型解释了为何“粗糙的真实”常常击败“精致的平庸”。它提醒创作者与决策者，在追求内在品质的同时，必须具备深刻的社会感知力和意义构建能力。然而，模型的生效亦有边界：它无法确保长期的文化经典地位，也无法替代那些真正依赖于顶尖专业技艺的领域（如尖端科技、精密制造）。此外，若内容本体过于粗劣或价值观存在硬伤，此模型亦会失效。

最终，这个辩证化的“三级共振”模型告诉我们，在今天，理解一个现象为何成功，与评判它本身多么“优秀”，已成为两个不同维度的问题。爆款炼金术的精髓，不在于点石成金，而在于深刻洞察时代、社会与人心，并将自己转化为最能满足其需求的“媒介”与“符号”。这是注意力经济时代，内容与社会能量交换的基本法则。

在这个注意力速生速朽的时代，最大的悖论或许是：一心只想制造爆款，有时却难以成功；而那些潜心创造价值、真诚回应时代情绪的人，却可能在不经意间，踩中了共振的节拍，完成那惊艳的“三级跳”，最终让一朵浪花，奔涌成时代的浪潮。

（注本文为程涛原创，转载需注明作者）